? ? 伴隨著移動互聯網的高速發展，短視頻平臺也隨之興起。對抖音短視頻App而言，短短的一年多時間就成為了國內最熱的短視頻平臺。發布半年后，抖音短視頻App的用戶已經超過1億。到2019年1月，抖音短視頻官方確認其每日活躍用戶已達2.5億，月活躍用戶超過5億。

? ? 1.內容營銷3.0時代，抖音短視頻是搶占用戶時間的四大利器。

? ? 高質量內容的不可預知性，有效并不斷激發用戶的好奇心。短視頻的內容池隨著用戶規模的擴大而不斷豐富。在這些內容中，不乏極富創造性。當人們閑暇時，可以隨時隨地打開短視頻App，看到不同內容的視頻，這對于忙于工作的白領、專心讀書的學生或退休的老人來說，是一種方便快捷的認識世界的工具，能滿足人們對事物的求知欲望。

? ? 短片具有多重感官的特點，與圖文相比，短片能從畫面、文字和聲音這三個層面傳達內容。短片可以讓用戶更直觀、更簡單地獲取信息，而短片通過刺激聽覺和視覺，使用戶產生更強的代入感。短片能拉近與使用者的心理距離，因而更能引起使用者的共鳴。

? ? 2.抖音短視頻風起云涌下，互聯網巨頭紛紛涉足。

? ? 伴隨著抖音短視頻用戶的持續增長，各互聯網巨頭紛紛加入短視頻領域布局。根據艾瑞咨詢的數據，在2017年1月至3月間，短視頻行業已經發生了48起融資事件，預計在2018-2019年間將有大約100起。資金的涌入，促使內容創作者們創作出高質量的短視頻，從而形成了一個良好的成長態勢：一方面，為用戶提供了大量有趣、優質的內容，提高了用戶粘性；另一方面，龐大的用戶量也吸引了廣告主的注意，進而帶動了整個市場規模的擴大。